于是，从三甲医院主任到基层医生，“拍视频”成了继“坐诊、手术、科研”后的第四项“任务”。有人主动钻研“网感”，把“房颤”比作“心脏乱跳的广场舞”；有人被医院“科普考核”推着走，长三角某市级医院甚至将“短视频更新量”纳入科室评估——当听诊器遇上流量密码，医生们不得不学会在“手术刀”与“手机屏”之间找平衡。

代运营公司的“流水线”

1.6万/月，代写文案、打造人设，医生只需出镜

“5个月100条日更视频，从文案到剪辑全包，保证粉丝量上涨。”当记者以“医院宣传人员”身份联系某代运营公司时，对方的承诺直接且诱人。这家公司专门服务三甲医院医生，客户名单里有黑龙江胸外科主任医师、湖北心外科硕导，收费标准是1.6万元/月。

“医生不用写文案，我们有专业医疗编辑。”工作人员发来的案例显示，某河北儿科医生账号，通过“孩子发烧别捂汗”“辅食添加3大误区”等选题，3个月涨粉50万。“流程很简单：我们策划选题、写文案，医生审核后出镜念稿，剪辑、发布全由我们负责。”

这种“流水线生产”模式，精准切中了医生的“痛点”——精力有限。曲乐丰团队靠6名志愿者支撑尚且“工作量不小”，对多数临床医生而言，每天8台手术、30个门诊号早已耗尽精力，哪有时间琢磨“算法推荐机制”？代运营公司的出现，仿佛是“救星”：花1.6万，换“专业团队+稳定流量”，何乐不为？

但“省心”的背后藏着隐忧。一位参与医院视频制作的负责人透露：“很多MCN为省时间，文案批量复制。比如‘肺结节要不要切’，几十位医生念的词都一样。”更关键的是，当“医生出镜，公司写稿”成常态，专业把关成了薄弱环节。江苏法德东恒律师事务所高级合伙人蓝天彬提醒：“医生对内容负有最终责任，万一文案出错，比如把‘良性结节’说成‘必须手术’，后果不堪设想。”

更值得警惕的是“人设打造”。代运营公司会根据医生特点“定制标签”：心外科医生包装成“暖心大叔”，妇产科医生设计成“闺蜜姐姐”，甚至有公司建议某肿瘤专家“多拍手术室镜头，制造紧张感”。这种“为流量而设计”的人设，正在模糊“科普”与“表演”的边界——当医生的“专业形象”被算法和资本塑造，观众看到的，究竟是“真实的医生”还是“设计的角色”？

从线上问诊40万到导流手术台

1.6万/月，网红医生如何“赚钱”？

“点开主页‘医生服务’，150元图文咨询，300元10分钟电话问诊。”浙江某副主任医师的抖音账号里，“在线咨询”入口格外显眼。页面显示，他已接诊近3000单，按最低150元/单计算，收入超40万。这只是网红医生“变现版图”的一角。

线上问诊是最直接的方式。平台数据显示，粉丝超百万的医生账号，线上咨询转化率普遍在5%-8%。“异地患者不用跑腿，医生利用碎片时间接单，是双赢。”某互联网医院从业者解释，这些收入通常由平台与医生分成，比例约为“平台30%，医生70%”。

线下导流则更隐蔽。代运营公司直言不讳：“视频能精准吸引患者，比如胸外科医生讲‘肺结节’，本地患者会直接挂号。”一位胸外科医生透露：“账号火了后，外地患者占比从10%涨到30%，手术量增加近四成。”医院也乐见其成——知名度提升意味着“区域医疗中心”地位的巩固，某三甲医院宣传科负责人坦言：“网红医生能给医院带来‘品牌溢价’。”

但“变现”的前提始终是“专业可信”。上述千万粉大V强调：“医术要配得上患者预期，不然线上吸来的粉，线下只会‘差评’。”这话道破了关键：流量能带来患者，却留不住“失望的患者”。当一位阿姨看完“某医生说红薯能防癌”的视频赶来挂号，结果发现医生连“红薯的营养成分”都讲不清时，网红医生的“人设”瞬间崩塌。

乱象丛生：AI仿冒内容同质化

健康科普如何“打假”？

“家人们，我是徐文斌医生，这个药治腰突特效，！”骨科医生徐文斌最近不得不发视频“打假”：有人用AI合成他的脸、模仿他的声音卖假药。无独有偶，心内科医生李鹤也遭遇“克隆”——AI生成的“李医生”在视频里宣称“吃XXX能打通血管”，评论区已有上千人下单。

AI仿冒只是健康科普乱象的冰山一角。《数智时代中国医生健康科普评价报告》尖锐指出：部分账号陷入“科学色情”陷阱——打着“科普”旗号拍“擦边视频”，比如用“女性私密处护理”做标题，内容却充斥低俗暗示；还有人靠“猎奇”博眼球，把“开颅手术”拍得像“恐怖片”，弹幕里满是“好吓人”“不敢看”。

更普遍的问题是内容同质化。算法偏爱“高播放量话题”，导致90%的账号扎堆讲“肺结节、高血压、糖尿病”。打开抖音搜索“肺结节”，前20条视频标题几乎雷同：“查出肺结节要不要切？医生告诉你真相”“肺结节3类以上要警惕”……有医生自嘲：“感觉全中国的医生都在讲肺结节，再讲下去连自己都烦了。”

代运营公司的“流水线生产”加剧了这一问题。“文案库里存着几百条模板，换个医生名字就能发。”某公司前员工透露，为追求“日更”，编辑们常“东拼西凑”，甚至直接“洗稿”其他医生的内容。结果是，患者刷了10条视频，学到的还是“肺结节分3类”“高血压要少吃盐”——看似“信息爆炸”，实则“有效知识”寥寥。

更让人忧心的是**“被裹挟的医生”**。洪芳坦言：“临床已经耗光精力，团队选的选题我不喜欢，讲得像‘念稿子’。”一些“老医生”更无奈：严谨科普没人看，反倒是“蹭热点”的视频流量高——某医生评论“某明星猝死事件”，播放量比平时高10倍，尽管他根本不是心内科专家。

当潜心临床的医生被“流量焦虑”裹挟，当严谨科普败给“低俗擦边”，健康科普正在偏离“普及知识”的初心。洪芳的困惑戳中了本质：“我们到底是在‘做科普’，还是在‘做流量’？”

需要的不是网红医生

而是“会说话的好医生”

今年8月，中央网信办、国家卫健委等四部门联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，给火热的“网红医生”现象泼了盆冷水：禁止代写文案、严禁AI生成虚假内容、医生网络行为纳入医院管理。这意味着，代运营公司“只负责写稿”的模式将受限，医生必须亲自审核内容；AI仿冒账号将被“封号”，平台要对“医疗科普”加设“专业审核岗”。

监管风暴下，行业开始“挤泡沫”。某代运营公司透露：“最近退单的医生不少，都怕‘踩红线’。”医院也在收紧管理，上海长征医院明确要求：“科普视频必须经科室主任、宣传科双重审核，严禁‘过度营销’。”

但“规范”不代表“扼杀”。健康科普的本质价值从未改变——当92.1%的网民通过短视频学健康知识，当63%的人定期追更“医生账号”，这背后是公众对“靠谱医学知识”的迫切需求。正如曲乐丰所说：“科普不是等人生病了才出现，而是告诉大家‘怎么不生病’。”

健康科普应该回归初心

对医生而言，“专业”是底线。无论是自己写文案还是团队协助，都要确保“每句话有依据”。曲乐丰团队的“6名志愿者”里，有3人是医学博士，专门负责“内容校对”；某呼吸科医生坚持“只讲自己科室的病”，“不会为流量去聊‘妇科话题’”。

对平台而言，“算法”要向善。与其将“肺结节”“私密护理”推成“流量中心”，不如给“儿童疫苗接种”“高血压日常管理”等“刚需知识”更多曝光；对“AI仿冒账号”，要建立“人脸+声音+资质”三重核验机制，让骗子无处遁形。

对监管而言，“协同”是关键。网信部门要严打“虚假内容”，卫健部门要规范“医生网络行为”，医院要把“科普质量”纳入考核而非“数量”——只有多方合力，才能让健康科普脱离“流量绑架”，回归“知识传播”的本质。

当10亿人在短视频里寻找健康答案，我们不需要太多“网红医生”，而需要“会说话的好医生”：他们懂医学，能用“广场舞”比喻“房颤”；他们懂人心，知道老百姓最关心“怎么吃、怎么动”；他们更懂责任，明白“镜头前的每句话，都可能影响一个人的健康选择”。

从手术室到镜头前，变的是传播方式，不变的该是医者的初心——不是为了成为“爆款”，而是为了让每个普通人学会：如何更好地活着。这，才是10亿人需要的“健康守门人”。

来源：第一财经资讯返回搜狐，查看更多